对于快消品牌而言,“包装即营销”,选择在寸土寸金的外包装上下功夫,让产品口味对应宝可梦属性进行了高达120款定制包装,并迅速引爆Z世代探店集包装风潮。这就是康师傅香爆脆X宝可梦联名,共同创造了1+1>2的品牌宣传效应与品牌价值。

香爆脆联名宝可梦

香爆脆读懂宝可梦

香爆脆融入宝可梦

每个品牌的出圈,都有逻辑可寻。数据显示,宝可梦在全国范围内触达人群超7亿人次,微博内容超17亿条,其大众认知度及话题度都非常高。而康师傅香爆脆,作为干脆面品类市占率第一的品牌,具备了不俗的市场影响力。大IP+人气品牌的强势结合,从合作伊始,就被业内期待。

资料显示,宝可梦的设定是人类的朋友和伙伴,可以和人类一起完成多种活动。香爆脆以消费者的趣味需求出发,将宝可梦所承载的设定用120款定制文案+视觉,满足了不同消费者对不同角色的喜爱。也让人们在各类休闲场景下来一包时,感受到来自香爆脆的美味陪伴。消费者评:香爆脆宝可梦的联名包装,有趣又吸睛,自己的收集欲不自觉的就被激发了!有人甚至会在网上不定期分享自己的收集进度,慢慢的将收集变成了日常习惯。

盈利是所有经营的最终目的,想要盈利就必须获得更多的消费者。如今,消费者对每一种产品的关注时间都很短,快速抓住消费者从货架上、产品页上扫过的一瞬间就变得非常重要。用心的好包装,可以让消费者在同类型产品中更容易被产品吸引。而作为风靡全球的品牌,宝可梦有着不可思议的“全民”属性,在此属性的加持下,香爆脆可吸引更多群体的注意,快速实现对不同年龄段人群的“扩容”。无疑,香爆脆X宝可梦的联名包装是成功的。有了消费者青睐的包装,再搭配着香爆脆多样的口味,香脆好吃的产品力,极大地提升其市场竞争力,更进一步的提升消费者的尝试率和复购率。

休闲食品竞争加剧

创新玩法加速品牌圈粉力

如今,伴随着休闲食品行业进入又一轮发展周期,身处其中的各路“玩家”,凭借各自差异化的商业模式展开了新的角逐。品牌唯有注重渠道的创新,与核心群体产生长期、持久的良性互动,方可实现突围发展。

此次,康师傅香爆脆和宝可梦的联动,除了包装外,还有两点创新玩法值得称赞。一是通过微信小程序,以宝可梦赠品活动戳中”年轻人喜好,通过闭环内的“内外组合拳”,最大化的促进了私域流量的高效转化。二是开创性地在年轻人聚集的B站,联动人气UP主们在校园、小卖部等地方开展探店及宝可梦游戏模拟活动(寻宝形式),UP主们使出“十八般武艺”收集康师傅香爆脆,快速引发讨论热潮,大量优质UGC,逐步卷动粉丝及外围人群探店,掀起寻包装集卡风潮。其中,有人为了自己喜欢的卡通人物跑了不同的超市购买支持!更有粉丝自制了收集手册,十分清楚的记录了包装出了多少套!

快消君点开康师傅干脆面公众号发现,大量宝可梦粉丝还留下了“康师傅好评”、“宝可梦包装很棒”等评价,同时还互相交流集卡心得,分享个人集卡背后故事。无疑,香爆脆已经与宝可梦粉丝圈层建立了一份亲密的链接,而这份链接,是其品牌沉淀的重要资产。

业内人士评:香爆脆的破圈,主要源于香爆脆会用IP,用对IP,用好IP。而随着与宝可梦IP合作的深层推进,康师傅香爆脆的销量有望持续升高。

此外,快消君还了解到,近年来,除了联名宝可梦、洛天依等超级IP,康师傅香爆脆还获得了航天IP授权,可将其形象融入进产品设计、生产推广等,让其逐步从“单一商品”进化成了“陪伴Z世代们的快乐伙伴”,更好地实现了与粉丝、年轻消费者之间的“0距离对话”,也为品牌的热度急速加温。

未来,康师傅香爆脆还将持续合作宝可梦,结合自身的优势,展开一系列互动营销活动,让消费者收获更多沉浸在宝可梦世界的快乐体验,为线下门店的销售导流。比如,下一阶段,香爆脆将联手宝可梦在线下启动展会、游乐场新口味无人力派样等活动;以及与加傲乐卡盘游戏进行深度合作。如此种种,康师傅香爆脆不仅对自身硬实力进行了阐释,更是决心要将创新和年轻化进行到底。

打铁还须自身硬!对于休闲零食赛道的品牌而言,它们需要直面渠道新模式及多元化品类创新变革与挑战。无论未来如何,快消君相信,“经典又前卫”的康师傅,必将不负众望,用一个又一个的新时代爆品给快消行业带来源源不断的惊喜。