天眼查APP显示，小米近日正在申请“铁蛋”商标，国际分类为食品、饲料种籽、燃料油脂等。
目前，系列商标均处于申请中状态。
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小米与铁蛋
“从它注册的几个品类来看，应该和造车没关系。”
“该不会是想进军食品行业，卖高贵的茶叶蛋吧？”
“小米老营销人了，200万logo的热度还没有下去，现在又出来个商标梗。不管最后‘铁蛋’放在哪个行业，热度都有了。名字不重要，品牌传播最重要。”
关于铁蛋具体用处，网友们众说纷纭。该问题的答案，恐怕只有过段时间等小米自己来揭晓啦。
其实，无论铁蛋将用于哪个行业，品牌君都不会觉得奇怪。毕竟如今的小米，早就不是那个只有“手机”的品牌。
品牌君没记错的话，小米是手机厂商中最早布局智能家居领域那一波。
经过近10年时间的默默耕耘，小米已逐步建造起较为完善的产业生态链。
从冰箱到空调，从吸尘器到电动牙刷，小米公司如同一家大型“杂货铺”，多个领域都有涉足。
所以品牌君才说，其注册“铁蛋”哪怕是为了日后进军茶叶蛋领域，也不是一件奇怪的事情。
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多领域发展的利与弊
在品牌圈，多领域发展、全渠道布局渐成趋势。除小米外，还有不少我们耳熟能详的品牌都已经建立起自己的产品护城河，逐步完善生态链。
比如可口可乐。
如果你对可口可乐的印象还停留在“肥宅快乐水”那就太out了。近些年，Z世代年轻人对健康话题愈发关注，很多消费者越来越不愿意喝碳酸饮料。
新消费浪潮下，主打低糖低脂的苏打水、醋饮料、蛋白质饮料等产品成为消费者新宠。
可口可乐敏锐感知到消费者需求的变化，一会推出纯净水冰露，一会上线功能饮料水动乐，一会卖起椰子水ZICO，想方设法重塑自己在大众心中的形象。
随着产品护城河的建起，现在的可口可乐不仅是个卖可乐的品牌，其已经在更多细分领域崭露头角。
再比如百事可乐。
美年达、七喜、乐事薯片、桂格……多品类布局方面，百事可乐也是毫不马虎。很多我们熟知的食品饮料品牌，其实都是百事集团旗下的。
从小米到可口可乐、百事可乐，多领域发展渐成品牌圈趋势。
这种布局模式的益处在于，让品牌有更多机会触达到各个圈层消费者，将自身产品信息传达给目标顾客，实现受众覆盖层面的突破，也就是所谓的破圈。
同时，鸡蛋不放在一个篮子里也能大大降低企业运营风险，避免出现单品过气致使品牌衰败情况。
不过，这种运营模式也有一定的弊端。
多领域发展意味着企业将同时运营多个产品，同时运营多个产品便很可能会出现拖后腿的“僵尸产品”，也就是销量不佳影响企业业绩的单品。
如果品牌不能随时跟进各产品销售情况，及时找到拖后腿产品，减少企业发展中的干扰因素，将核心资源用到有市场潜力核心产品身上，就可能会出现经营危机。
做加法或是做减法，什么时候做加法，什么时候做减法，是每一个企业永恒的课题。
